乘風(fēng)破浪，中國(guó)展覽再次突破

2020年7月，《進(jìn)出口經(jīng)理人》雜志推出了2020年世界商展100大排行榜（以下簡(jiǎn)稱“商展100大”），這是第13次推出這一榜單，排名采用2019年12月31日前最近一屆展覽的數(shù)據(jù)。

2019年，世界經(jīng)濟(jì)持續(xù)下行，貿(mào)易局勢(shì)緊張，下行壓力和消極因素交織，全球貿(mào)易陷入疲軟態(tài)勢(shì)。在全球單邊主義和保護(hù)主義抬頭、貿(mào)易摩擦升級(jí)、英國(guó)脫歐影響、數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展不均衡、地緣政治局勢(shì)緊張和世界貿(mào)易組織陷入改革紛爭(zhēng)等復(fù)雜多變的形勢(shì)下，國(guó)際貿(mào)易困難重重。作為國(guó)際貿(mào)易的主要工具之一，世界大型國(guó)際展覽依靠巨大慣性堅(jiān)持負(fù)重前行。

2008年，《進(jìn)出口經(jīng)理人》第1次推出“商展100大”，進(jìn)入榜單的展覽最小面積還不足10萬(wàn)平方米，2019年則達(dá)到12.4萬(wàn)平方米，2020年進(jìn)一步達(dá)到13萬(wàn)平方米。13年前，“商展100大”的平均面積是17.7萬(wàn)平方米，2018年和2019年分別達(dá)到了21.3和21.5萬(wàn)平方米，2020年則達(dá)到了21.7萬(wàn)平方米，世界大型商展的發(fā)展堅(jiān)定有力，從未停下腳步。

2008-2020年商展100大平均面積變化趨勢(shì)

2020年“商展100大”中的德國(guó)展覽平均面積為21.9萬(wàn)平方米，再次超過(guò)了“商展100大”的平均面積，也是13年來(lái)的最高值，是世界商展持續(xù)擴(kuò)展的強(qiáng)勁動(dòng)力。中國(guó)展覽的平均面積2019年是21.8萬(wàn)平方米，首次超越了世界商展的平均面積和德國(guó)展覽的平均面積，但2020年中國(guó)展覽的平均面積有所回調(diào)，為20.8萬(wàn)平方米，其主要原因是雖然中國(guó)大型商展的發(fā)展比較快，但是某些展覽國(guó)際展商的數(shù)量沒(méi)有同步增加，低于“商展100大”的基本要求，因此暫別榜單。

在2020年“商展100大”中，作為展覽帝國(guó)的德國(guó)，展覽數(shù)量半壁江山不保；中國(guó)大型商展雖然發(fā)展迅猛，上榜展會(huì)又有所增加，但因?yàn)閲?guó)際環(huán)境影響和自身能力還有不足，展覽的國(guó)際化程度有待進(jìn)一步提高。放眼世界，全球大型商展主要由德、中、意、法、美等國(guó)所占有，在2020年“商展100大”中，德國(guó)展覽占據(jù)近1/2，中國(guó)展覽占據(jù)近1/4，其余由意、法、美等國(guó)占據(jù)。

2020年世界商展100大國(guó)家分布圖

10年前，世界商展的格局與現(xiàn)在有很大區(qū)別。在近10年間，各展覽大國(guó)所占席位此消波長(zhǎng)，看似雜亂無(wú)章，實(shí)則有著自身的規(guī)律，看的是底蘊(yùn)，碰的是實(shí)力，反映的是全球經(jīng)濟(jì)版圖的演變。2008年，在第1次發(fā)布的“商展100大”中，德國(guó)獨(dú)占62席，占據(jù)世界商展絕對(duì)主導(dǎo)地位，在以后的13年內(nèi)，德國(guó)展覽所占席位緩緩下降，在2019年榜單中，德國(guó)展覽占有50席，在2020年榜單中，德國(guó)入榜展覽數(shù)量下降到49席，第一次跌破一半。2008年，中國(guó)入圍“商展100大”的展覽僅有4個(gè)，此后，中國(guó)展覽乘風(fēng)破浪大發(fā)展，2019年，中國(guó)入榜展覽達(dá)22個(gè)，而2020年入榜展覽更是達(dá)到了24個(gè)，是13年前的6倍。2020年“商展100大”中，德國(guó)和中國(guó)展覽共占據(jù)73個(gè)席位，幾乎占到了3/4，兩國(guó)的大型商展成為全球展覽的支柱。

13年前，“商展100大”剛剛發(fā)布的時(shí)候，正值全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)。2009年，在“商展100大”中，美國(guó)占有9席，到2012年跌入谷底，僅剩3席，在2017年榜單中，美國(guó)展覽回升到5席，以后幾年都止步在5席。10多年來(lái)，其他的幾個(gè)商展大國(guó)也各有起伏。在歐債危機(jī)中，意大利和西班牙都是重災(zāi)區(qū)，在“商展100大”中2008年意大利占據(jù)11席，2010年跌至8席，隨后很快走出泥潭，恢復(fù)到較高的水平，2016—2018年的“商展100大”中意大利占據(jù)11席，2019年則達(dá)到了13席，2020年仍保持在13席的水平。而西班牙就沒(méi)有那么幸運(yùn)了，2008年，西班牙在“商展100大”中占據(jù)4個(gè)席位，但以后一直走下坡路，在2017—2020年的榜單中，西班牙均未能上榜。法國(guó)也是商展大國(guó)，表現(xiàn)相當(dāng)穩(wěn)定，在2019年和2020年的榜單中，成績(jī)略低于過(guò)去幾年，占據(jù)7個(gè)席位。除德、中、意、法、美外，在2020年“商展100大”中，俄羅斯和英國(guó)也各占據(jù)1個(gè)席位。

2008-2020年世界商展100大國(guó)家分布

13年的研究表明，除了各國(guó)經(jīng)濟(jì)周期影響商展發(fā)展外，還有一個(gè)更大的循環(huán)也在影響世界商展格局，那就是世界經(jīng)濟(jì)重心的東移。這一點(diǎn)從德國(guó)和中國(guó)展覽的發(fā)展軌跡最能說(shuō)明問(wèn)題。德國(guó)在2008年“商展100大”中的席位是62席，以后便開(kāi)始緩緩下降，2020年跌破一半，退居49席。中國(guó)在2008年“商展100大”中僅占4席，此后不斷上升，2020年達(dá)到24席。

在“商展100大”中，德國(guó)展覽所占有的主導(dǎo)地位還無(wú)人能及，但其緩慢下降的趨勢(shì)也十分明顯，這種趨勢(shì)不僅表現(xiàn)在席位的變化，還表現(xiàn)在平均面積的變化。榜單中，2008年德國(guó)展覽的平均面積遠(yuǎn)高于整個(gè)榜單的平均面積，但到2019年，榜單的平均面積（21.9萬(wàn)平方米）已經(jīng)超過(guò)了榜單中德國(guó)展覽的平均面積（21.7萬(wàn)平方米）。2019年，中國(guó)展覽的平均面積已經(jīng)超過(guò)整體的平均面積和德國(guó)展覽的平均面積，2020年這項(xiàng)數(shù)據(jù)略有下降，但這個(gè)趨勢(shì)是不會(huì)改變的。

13年來(lái)，中國(guó)入榜的展覽越來(lái)越多，排名不斷靠前，展覽平均面積也越來(lái)越大。2008年，在“商展100大”中，中國(guó)僅有4個(gè)席位，排在第1位的展覽是中國(guó)國(guó)際工程機(jī)械、建筑機(jī)械、工程車輛及設(shè)備博覽會(huì)（bauma China)，位列第49位，剛剛擠進(jìn)前50大。到2019年，前10名展覽中，就有3個(gè)是中國(guó)展覽，前50名的展覽中占有10個(gè)，總計(jì)入榜的展覽達(dá)到了24個(gè)。13年來(lái)，德中大型商展此消彼漲，可以確定地說(shuō)，中國(guó)已經(jīng)成為世界商展大國(guó)，德國(guó)正在將展覽帝國(guó)的能量傳遞到中國(guó)。中國(guó)的商展之所以在短短十多年間有如此驚人的變化，是與中國(guó)的經(jīng)濟(jì)騰飛緊密相連的。

在2019年“商展100大”中，德國(guó)舉辦的展覽占據(jù)近一半，達(dá)到49席。德國(guó)舉辦的這49個(gè)展覽集中在德國(guó)的7個(gè)城市，在科隆、漢諾威、杜塞爾多夫、慕尼黑和法蘭克福5個(gè)城市中，分別占有10席、9席、8席、7席和7席，另外還有柏林和紐倫堡，也分別占有5席和3席，這個(gè)格局與上年相同，基本沒(méi)有變化。

2020年世界商展100大德國(guó)展覽城市分布圖

在2020年“商展100大”的Top10展覽中，有4個(gè)是德國(guó)展覽，3個(gè)是中國(guó)展覽，其他的3個(gè)展覽分別是意大利、法國(guó)和美國(guó)的展覽，這與2019年的Top10有很大不同。

值得一提的是，歷年“商展100大”的第1名始終是慕尼黑國(guó)際工程機(jī)械、建筑機(jī)械、礦山機(jī)械、工程車輛及設(shè)備博覽會(huì)展覽會(huì)（bauma）。2019年其在中國(guó)的子展——中國(guó)國(guó)際工程機(jī)械、建材機(jī)械、礦山機(jī)械、工程車輛及設(shè)備博覽會(huì)（bauma China）同時(shí)列入Top10，表現(xiàn)得十分強(qiáng)勢(shì)。工程機(jī)械行業(yè)展覽是Top10中的主流，2020年Top10包括了4個(gè)工程機(jī)械展，其他的展覽分別是3個(gè)工業(yè)展、2個(gè)汽車行業(yè)展和1個(gè)進(jìn)口博覽會(huì)，這也基本反映出了特大型商展的行業(yè)特征。

由我國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人親自提議和指導(dǎo)的首屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)（CIIE）于2018年11月5日在上海隆重開(kāi)幕，一時(shí)間全球的目光都聚焦中國(guó)，聚焦上海！在上海國(guó)家會(huì)展中心27萬(wàn)平方米的展場(chǎng)里，172個(gè)國(guó)家和地區(qū)的3617家企業(yè)參展，打破了所有大展的辦展紀(jì)錄，直接列入2019年“商展100大”的前列。而2019年中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)展覽面積更是提升到36萬(wàn)平方米，再次刷新紀(jì)錄，直接列入2020年“商展100大”前10位，位列第6位。中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)的舉辦，不但具有重大的政治意義、豐富的商業(yè)價(jià)值，還把大型展覽對(duì)政治、經(jīng)濟(jì)的作用提升到了全新的高度。

在“商展100大”的展覽中，發(fā)展最快的就是中國(guó)的展覽，令人印象特別深刻的是著名的巴黎國(guó)際食品展覽會(huì)（SIAL，排名第30位）在中國(guó)的子展——中國(guó)國(guó)際食品和飲料展覽會(huì)（SIAL CHINA），2015年SIAL CHINA的展覽面積是11.5萬(wàn)平方米，2016年的展覽面積是12.6萬(wàn)平方米，強(qiáng)勢(shì)進(jìn)入商展100大榜單，2017的展覽面積是15萬(wàn)平方米，排在2018年“商展100大”的84位，2018年的展覽面積是16.2萬(wàn)平方米，2019年，該展的排名又提前了10位，位列第74位。展會(huì)占據(jù)了上海新國(guó)際博覽中心全部17個(gè)展館，面積近20萬(wàn)平方米，在快速擴(kuò)展的同時(shí)，SIALChina還保持了國(guó)際展商的同步增長(zhǎng)，2020年排名進(jìn)一步提升到第51位。

在2020年“商展100大”中位次快速提升的展覽還包括：法蘭克福國(guó)際浴室設(shè)備、空調(diào)技術(shù)展覽會(huì)（ISH，排名第16位）、中國(guó)國(guó)際紡織面料及輔料博覽會(huì)（Intertextile Shanghai Apparel Fabrics，排名第35位）、慕尼黑冬季國(guó)際體育用品及運(yùn)動(dòng)時(shí)裝貿(mào)易博覽會(huì)（ispo，排名第49位）、中國(guó)國(guó)際地面材料及鋪裝技術(shù)展覽會(huì)（DOMOTEX asia/CHINAFLOOR，排名第65位）等。

在有些展覽快速發(fā)展的同時(shí)，另外一些展覽讓人擔(dān)憂，比如世界上第一大印刷展德魯巴展（drupa）每4年一屆，因?yàn)樾鹿谝咔榈挠绊憣⑼七t到2021年舉辦，但近日已經(jīng)有世界第一大印刷設(shè)備制造商德國(guó)海德堡公司宣布將不參加于2021年4月舉辦的展會(huì)。海德堡發(fā)布的新聞稿中稱，印刷業(yè)的創(chuàng)新周期正變得越來(lái)越短，需要以更為迅速、靈活且具有持續(xù)性的方式向客戶傳達(dá)最新信息，海德堡公司將專注于提供更新的數(shù)字化方式來(lái)展示產(chǎn)品和創(chuàng)新。同時(shí)，業(yè)界巨頭施樂(lè)（Xerox）和博斯特（Bobst）等一批企業(yè)也表示需要重新評(píng)估銷售策略，將不繼續(xù)參加drupa。預(yù)計(jì)將于2021年4月舉辦的德魯巴展將大幅縮水，德魯巴展覽主辦方表示正在采取包括縮短展期、與網(wǎng)上展示結(jié)合等新措施。

同樣令人擔(dān)憂的還有巴塞爾世界（BASELWORLD），該展1917年創(chuàng)辦，是世界上鐘表業(yè)光芒四射的鼎級(jí)盛會(huì)，排在2018年“商展100大”第87位。據(jù)主辦方介紹，從世界各地慕名前去的觀眾超過(guò)了10萬(wàn)人，僅中國(guó)每年就有近3000名專業(yè)買家前往巴塞爾。但老態(tài)龍鐘的BASELWORLD百年華誕后就遭遇知名展商紛紛棄展的厄運(yùn)，那些連續(xù)參展50年的展商要求改革，展覽面積近乎減半。我們正生活在一個(gè)科技飛速發(fā)展的時(shí)代，印刷和鐘表等傳統(tǒng)行業(yè)都受到巨大的影響，跟不上時(shí)代發(fā)展，就可能會(huì)被淘汰，“老字號(hào)”展覽要努力順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的需求，積極調(diào)整，重新定位，才能再次散發(fā)出昔日耀眼的光芒。 

自1890年在德國(guó)萊比錫舉辦了世界第一個(gè)現(xiàn)代展覽——萊比錫樣品展覽會(huì)后，展覽就在德國(guó)及世界各地蓬勃發(fā)展，100多年來(lái)，展覽帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)有力發(fā)展，從未停息。但2020年注定是不平凡的一年，一場(chǎng)突如其來(lái)的新冠疫情席卷全球，幾乎所有的展覽延期或者取消，范圍空前，影響深遠(yuǎn)，超出所有人的想象，給全球展覽業(yè)造成了前所未有的沉重打擊。

近年來(lái)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在各行業(yè)迅猛發(fā)展，但與展覽的結(jié)合一直不溫不火。在所有實(shí)體展覽停擺時(shí)，線上展覽卻迅速發(fā)展起來(lái)，一定程度上彌補(bǔ)了疫情期間無(wú)法開(kāi)展的困境，也使新的展覽形式得到了很好的實(shí)踐。很多世界頂級(jí)商展也立即轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上，如科隆游戲展（gamescom）、漢諾威工業(yè)博覽會(huì)（HANNOVER MESSE）和柏林國(guó)際消費(fèi)類電子產(chǎn)品展覽會(huì)（IFA）等一批知名展覽都宣布要通過(guò)網(wǎng)絡(luò)舉辦全新形式的展覽。未來(lái)的展覽一定是線上線下相結(jié)合的新展覽。

目前，包括中國(guó)在內(nèi)的少部分國(guó)家的展覽正在有序恢復(fù)，德國(guó)展覽也有計(jì)劃在下半年逐步開(kāi)展。讓我們大步向前，去擁抱全新的展覽吧！